TikTok要进入YouTube的腹地了：一场短视频与长视频的攻防战

2025年，短视频巨头TikTok正以“客厅大屏”为突破口，向YouTube的腹地发起猛攻。据The Information报道，TikTok正在开发Smart TV专版，目标是在三星、Roku、Fire TV等主流系统上线，而戛纳国际创意节上，TikTok全球产品负责人直言：“客厅就是下一条预算战线。”

YouTube的霸主地位不容小觑。2024年，美国有1.5亿人在客厅大屏刷YouTube，其CTV广告预算占比近四分之一，是市场的绝对老大。但TikTok的攻势同样凌厉：凭借低价策略，其CTV广告CPM可能压在20美元区间，远低于YouTube TV的20-40美元，对品牌而言，同样的预算能在TikTok获得更多曝光。

在预装布局上，TikTok采用“广告分成”模式，与OEM厂商共享收益，降低合作门槛。这种机制虽不如Netflix的“红色按钮”或YouTube的生态绑定强势，却能通过持续分成激励厂商优先布局入口。

然而，挑战依然存在。CTV观众习惯长视频，短视频的沙发场景粘性尚待验证；广告分成方案需平衡多方利益，避免谈判破裂。但印度反垄断裁决已松动YouTube的预装优势，Roku、Fire TV等渠道的谈判空间正在扩大。

TikTok的野心不止于广告。测试30分钟长视频、推出横屏模式，都在补齐内容形态短板。当短视频的“病毒传播”遇上长视频的“沉浸体验”，这场攻防战或将重塑视频行业的竞争格局。